Úvod » Co je PPC reklama

Co je PPC reklama a jak může pomoci vašemu webu

PPC reklama je jedním z nejrychlejších způsobů, jak dostat váš web mezi lidi. Na rozdíl od SEO, které funguje dlouhodobě, PPC reklama přináší okamžité výsledky – váš web se zobrazí na předních pozicích vyhledávačů nebo na sociálních sítích ihned po spuštění kampaně. V tomto článku se dozvíte, jak PPC reklama funguje, kolik stojí a kdy se vyplatí ji použít.

1. Co je PPC reklama

PPC (Pay-Per-Click) znamená „platba za proklik“. Inzerent platí pouze tehdy, když někdo na jeho reklamu skutečně klikne. PPC reklama se zobrazuje na Google, Seznamu, Facebooku, Instagramu, LinkedInu a dalších platformách.

Cílem PPC reklamy je přivést na web relevantní návštěvníky, kteří hledají to, co nabízíte – a přeměnit je na zákazníky.

PPC (Pay-per-Click) reklama je forma digitální reklamy, kdy inzerenti platí za každé kliknutí na jejich reklamu. V rámci PPC reklamy se obvykle inzerenti rozhodují pro použití platformy jako Google Ads, Bing Ads nebo některé z dalších reklamních sítí.

Inzerenti vytvářejí reklamní kampaně, které obsahují klíčová slova nebo fráze, které se týkají produktů nebo služeb, které chtějí propagovat. Poté se rozhodnou pro určitý rozpočet, který jsou ochotni utratit za kliknutí na své reklamy.

Když někdo zadá do vyhledávače klíčové slovo nebo frázi, která souvisí s inzerentovými produkty nebo službami, inzerenti se snaží získat výše uvedené výhledy a kliknutí na své reklamy. Inzerenti pak platí za každé kliknutí na svou reklamu, s částkou, která závisí na konkurenci v daném klíčovém slově nebo frázi.

PPC reklama je obvykle považována za efektivní způsob propagace produktů nebo služeb, protože inzerenti platí pouze za návštěvníky, kteří si skutečně prohlédnou jejich stránky. Výsledkem je vyšší míra konverze a výnosů pro inzerenty, kteří tuto formu reklamy využívají.

2. Jak PPC reklama funguje

PPC reklama funguje formou aukce. Zadáte klíčová slova nebo cílovou skupinu a nabídnete cenu, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí. Systém pak rozhodne, komu se reklama zobrazí, na jaké pozici a kolik skutečně zaplatíte.

  • V Google Ads a Sklik se rozhoduje podle relevance a kvality reklamy (tzv. Quality Score).
  • Na sociálních sítích hraje větší roli cílení podle zájmů a chování uživatelů.

3. Typy PPC reklam

1. Vyhledávací reklama (Search Ads)

Zobrazuje se ve výsledcích vyhledávání Google nebo Seznamu. Hodí se pro firmy, které chtějí získat zákazníky hledající konkrétní produkt nebo službu.

2. Bannerová reklama (Display Ads)

Grafické bannery na webech a v článcích. Budují povědomí o značce a oslovují uživatele dříve, než začnou hledat.

3. Remarketing

Reklama, která se zobrazuje lidem, kteří už váš web navštívili. Pomáhá připomenout se a zvýšit konverze.

4. PPC reklama na sociálních sítích

Např. Facebook Ads, Instagram Ads nebo LinkedIn Ads. Ideální pro cílení podle věku, zájmů, lokality či profese.

4. Výhody a nevýhody PPC reklamy

✅ Výhody

  • Rychlé spuštění a okamžité výsledky
  • Platíte jen za kliknutí – ne za zobrazení
  • Detailní měření a kontrola nákladů
  • Možnost přesného cílení (klíčová slova, zájmy, lokality)

⚠️ Nevýhody

  • Po vypnutí reklamy zmizí i návštěvnost
  • Vyžaduje správné nastavení, jinak je drahá a neefektivní
  • Bez kvalitního webu reklama nepřinese výsledky

5. Kolik PPC reklama stojí

Cena závisí na konkurenci, zvolených klíčových slovech a kvalitě vaší reklamy. Průměrná cena za proklik (CPC) se v Česku pohybuje od 5 do 50 Kč. U B2B služeb nebo specializovaných oborů může být i vyšší.

Pro efektivní kampaně doporučuji začít s rozpočtem alespoň 3–5 000 Kč měsíčně a pravidelně vyhodnocovat výsledky v Google Ads nebo Sklik.

6. PPC vs. SEO – jak se doplňují

SEO a PPC nejsou konkurenti, ale ideální partneři. Zatímco SEO optimalizace přináší dlouhodobý efekt a stabilní návštěvnost, PPC reklama poskytuje rychlý start a okamžitou viditelnost. Společně tvoří strategii, která přináší výsledky hned i dlouhodobě.

Chcete spustit efektivní PPC reklamu? Pomohu vám s nastavením i vyhodnocením.

Časté dotazy

Co znamená PPC reklama?

PPC znamená „Pay Per Click“ – platíte jen tehdy, když uživatel na reklamu skutečně klikne.

Kde se PPC reklamy zobrazují?

Ve vyhledávačích (Google, Seznam), na sociálních sítích (Facebook, Instagram, LinkedIn) a na partnerských webech.

Jaký je rozdíl mezi PPC a SEO?

SEO zlepšuje pozice webu přirozeně, zatímco PPC zajišťuje okamžitou viditelnost formou placené reklamy. Ideální je kombinovat obojí.