Co je landing page a proč je klíčem k získávání zákazníků
Landing page je speciální stránka, která má jediný cíl: přimět návštěvníka k akci. Ne k prohlížení webu, ne ke čtení všeho možného. Jen k jednomu konkrétnímu kroku – například odeslání formuláře, nákupu, registraci nebo stažení materiálu. Pokud chcete, aby vám web skutečně vydělával, bez landing page se neobejdete.
Co je landing page
Landing page (vstupní stránka) je stránka, na kterou návštěvník „přistane“ z reklamy, e-mailu nebo odkazu. Není to klasická stránka webu s menu a spoustou cest. Je to stránka zaměřená na jednu jedinou věc – konverzi.
- má jeden hlavní cíl
- vede návštěvníka jedním směrem
- neodvádí pozornost
K čemu slouží landing page
Landing page slouží k tomu, aby z návštěvníků udělala zákazníky nebo kontakty.
Landing page je samostatná stránka vytvořená s jediným cílem – dosažením konverze. Konverze znamená, že návštěvník udělá akci, kterou po něm chcete.
Nejčastější cíle landing page:
- odeslání poptávky
- prodej produktu nebo služby
- registrace na webinář
- stažení e-booku
- získání e-mailu
Kdy se landing page používá
- PPC reklamy
- Google Ads
- sociální sítě
- newslettery
- prodej jednoho produktu
Jak vypadá správná landing page
Dobrá landing page není jen hezká. Řeší se zde hlavně funkčnost. Vypadá tak, aby návštěvník udělal to, co chcete.
Musí obsahovat:
- jasný nadpis, který říká, co návštěvník získá
- silné benefity, ne popis vás
- řešení problému zákazníka
- jedno hlavní CTA
- prvky důvěry – reference, garance, loga klientů
Rozdíl mezi landing page a běžnou stránkou
Běžná stránka webu informuje. Landing page prodává.
| Běžná stránka | Landing page |
|---|---|
| má menu a odkazy | většinou bez menu |
| více cílů | jeden cíl |
| informuje | přesvědčuje |
| rozptyluje | vede k akci |
Proč landing page funguje
Funguje, protože lidé neradi přemýšlí. Chtějí jasnou odpověď na tři otázky:
- Co mi to dá?
- Proč zrovna vy?
- Co mám udělat teď?
Landing page jim to řekne bez zbytečných slov.
Co je CTA na landing page
CTA (Call To Action) je výzva k akci. Bez ní landing page nemá smysl.
Příklady CTA:
- Získat nabídku zdarma
- Stáhnout e-book
- Objednat konzultaci
- Koupit teď
Nejčastější chyby na landing page
- moc informací
- více cílů najednou
- žádná jasná výzva k akci
- řešení firmy místo problému zákazníka
- chybí důvěra (reference, garance)
Landing page a SEO
Landing page může být i SEO stránka. Musí ale:
- řešit jedno hlavní klíčové slovo
- mít kvalitní texty
- rychle se načítat
- být responzivní
Ne každá landing page je jen na reklamu. Může fungovat i z vyhledávání.
Shrnutí: co je landing page
- landing page je stránka s jedním cílem
- má přivést návštěvníka k akci
- neodvádí pozornost
- řeší problém zákazníka
- používá silné benefity a CTA
Pokud chcete, aby vám web vydělával, nestačí mít jen hezké stránky. Potřebujete landing page, která prodává.
FAQ nejčastější dotazy k landing page
Co je landing page jednoduše řečeno?
Landing page je stránka, která má jeden jediný cíl – přimět návštěvníka k akci. Tou akcí může být odeslání formuláře, nákup, registrace nebo stažení materiálu.
Jaký je rozdíl mezi landing page a běžnou stránkou webu?
Běžná stránka informuje a rozcestňuje. Landing page neodvádí pozornost a vede návštěvníka jedním směrem k jedné konkrétní akci.
Kdy má smysl použít landing page?
Landing page se používá hlavně u reklam, kampaní, prodeje jednoho produktu, sběru kontaktů nebo registrací. Vždy tam, kde chcete jasný výsledek.
Kolik cílů má mít jedna landing page?
Jedna landing page má mít vždy jen jeden cíl. Jakmile jich je více, klesá šance, že návštěvník splní alespoň jeden z nich.
Může landing page fungovat i jako SEO stránka?
Ano. Landing page může být optimalizovaná pro vyhledávače, ale pořád musí zůstat jednoduchá, rychlá a zaměřená na jednu konverzi.