Jak psát texty na web, které zaujmou lidi i Google

Dobře napsané texty na web rozhodují o tom, jestli návštěvník zůstane – nebo odejde. V tomto článku si ukážeme, jak psát texty na web, které budou čitelné, srozumitelné a zároveň pomohou vašemu webu uspět ve vyhledávačích. Navazujeme na předchozí kroky ze série Jak vytvořit webové stránky.

1. Proč jsou texty na webu tak důležité

Texty na webu nejsou jen o vyplnění prostoru. Jsou to vaše argumenty, které mají přesvědčit čtenáře, že jste pro něj správná volba. Dobře napsaný text musí:

• zaujmout během prvních 3 sekund
• jasně sdělit, co nabízíte a pro koho
• proč si vybrat zrovna vás
• pomoci návštěvníkovi udělat krok dál – navést ho k nějaké akci: kliknout, napsat, objednat

Pokud ještě nemáte web, přečtěte si článek Jak vybrat doménu a hosting a následně pokračujte v instalaci WordPressu.

2. Jak vybrat správná klíčová slova

Než začnete psát, zjistěte, co lidé opravdu hledají a co do vyhledávačů zadávají. Pomohou vám nástroje jako Google Keyword Planner nebo Collabim.

Zapište si 3–5 hlavních slov a několik dlouhých frází (tzv. long-tail). Například já mám stránku o tom "Jak napsat texty na web" a klíčová slova mám:

• texty na web
• jak psát texty na web
• jak napsat popisek služby
• jak psát popisky produktů
• psaní textů pro web
• jak tvořit SEO texty
• SEO texty

3. Struktura textu – jak psát přehledně

Dobrý text na webu se čte jako rozhovor, ne jako učebnice a musí být snadno čitelný i na mobilu. Rozdělte ho do přehledných bloků a dodržujte jednoduchou strukturu:

• Nadpis H1 – hlavní myšlenka (obsahuje klíčové slovo)
• Úvod – odpoví na otázku „co z toho mám“´, shrnete zde přínos pro návštěvníka
• Podnadpisy H2 a H3 – členění textu pro přehlednost do logických částí
• Odstavce do 3–4 řádků – jde o přehlednost a pro čitelnost na mobilu
• Odrážky a zvýraznění – pro skenování textu, vypíchnout důležité, pro usnadnění čtení

Inspirujte se i v článku Jak upravit vzhled webu, kde najdete tipy na formátování a přehlednost textu.

4. Styl a tón komunikace

Styl textů by měl odpovídat vašemu oboru a cílové skupině. Pokud píšete pro firmy – buďte věcní a přímí. Pokud pro koncové zákazníky – používejte příklady a přirozený jazyk, můžete být uvolněnější.

Vyhněte se prázdným frázím jako „komplexní řešení“, „kvalitní služby“, „individuální přístup“. Nahraďte je konkréty: „Instalujeme 230 typů svítidel ročně“ místo „poskytujeme kvalitní montáže“.

5. SEO pravidla při psaní textů

Texty by měly být psané pro lidi, ale s ohledem na vyhledávače. Držte se těchto zásad:

• Klíčové slovo použijte v H1, úvodu a jednom H2
• Vkládejte interní odkazy na související články vašeho webu
• Dávejte popisky (ALT) ke všem obrázkům
• Pište přirozeně a zbytečně neopakujte klíčová slova – Google rozpozná „nacpaný“ text klíčovými slovy

Více o SEO a propagaci najdete v článku Jak zviditelnit web.

6. Výzvy k akci (CTA)

Každý text by měl končit jasnou výzvou k akci (říká se tomu CTA) – co má návštěvník udělat dál. Můžete použít tlačítko, odkaz nebo formulář.

👉 Vyzkoušet Webglobe – doména a hosting na jednom místě

Výzvy k akci zvyšují konverze až o 40 %, pokud jsou umístěné i uprostřed delšího textu, nejen na konci.