Reklamní bannery pro online propagaci na Sklik

Profesionální grafické bannery pro efektivní PPC reklamu

Chcete zvýšit viditelnost vašeho byznysu a přitáhnout nové zákazníky? Reklamní bannery jsou klíčovým prvkem úspěšné online propagace. Vytvořím pro vás bannery, které nejen skvěle vypadají, ale také efektivně osloví vaši cílovou skupinu.

Bannery pro online reklamu se liší podle reklamních platforem. Každá platforma má svá doporučená nebo povolená rozměry, které se liší podle toho, kde budou reklamy zobrazeny (desktop, mobil, obsahová síť, sociální sítě). Zde je přehled, jak jsou bannery rozdělené na Sklik, o Google Ads, Facebook, a Instagram, Tik Tok, You Tube si povíme příště.

Co je Sklik?

Sklik je PPC reklamní systém společnosti Seznam, který umožňuje inzerentům zobrazovat placené reklamy ve výsledcích vyhledávání Seznamu i na partnerských webech v obsahové síti. Funguje na principu PPC (pay-per-click), tedy platby za proklik, existují i možnosti platby za zobrazení reklamy.

Jaké druhy reklam Sklik nabízí?

V Skliku je možné reklamy rozdělit nejen podle vyhledávací a obsahové sítě, ale také podle různých typů reklam a dalších aspektů. Zde je detailní rozdělení, které vám pomůže orientovat se v různých formátech a možnostech.

Podle umístění

• Vyhledávací síť – reklamy se zobrazují ve výsledcích hledání na Seznam.cz a dalších službách Seznamu.
• Obsahová síť – reklamy se zobrazují na partnerských webech, které mají reklamní plochy pro Sklik.

Podle typu reklamy

• Textová reklama – zobrazovaná v hledání i v obsahové síti.
• Bannerová reklama – grafické reklamy na partnerských webech.
• Kombinovaná reklama – kombinace textu a obrázku.
• Produktová reklama – zobrazování produktů e-shopů s obrázkem a cenou.
• Video reklama – krátká videa zobrazovaná v obsahové síti.
• Branding – velkoformátová reklama přes celou šířku stránky.

Podle cílení – 4 druhy kampaní/reklam

• Vyhledávání – reklamy cílené na klíčová slova hledaná uživateli. Vyhledávací kampaň se objevuje pouze ve vyhledávací síti, a to ve formátu textové reklamy. Reklamy, které se zobrazují přímo ve vyhledávání Sklik, když uživatel zadá určité klíčové slovo. Tento formát je ideální pro inzerenty, kteří chtějí oslovit uživatele, kteří hledají produkty nebo služby podobné těm, které inzerent nabízí.
• Obsah – reklamy zobrazované na základě obsahu webu. Obsahovou kampaň tvoříte pro obsahovou síť a reklamu můžete zvolit ve formátu jako: banner, dynamický banner, kombinovanou reklamu, branding či videoreklamu.
• Produktová reklama – zobrazuje konkrétní produkty z e-shopu. Produktová kampaň – zobrazuje se v obsahové síti a umožňuje vám prezentovat přímo své produkty.
• Video reklama – cílená na uživatele podle jejich chování. Videokampaň – jedná se o reklamu v obsahové síti ve formě videa.

Základní rozdělení reklam na Skliku podle umístění: Vyhledávací (textové reklamy) a obsahová síť (reklamní bannery)

(Vyhledávací síť a obsahová síť jsou dva základní typy reklamních sítí, které se používají k inzerci na platformě Sklik. Každá síť má svůj specifický způsob fungování a cílení na uživatele.

Vyhledávací síť = Search network – textové reklamy

Co to je?

Vyhledávací síť je platforma, kde se reklamy zobrazují ve výsledcích vyhledávání ve vyhledávačích, jako je Sklik, když uživatel zadá konkrétní hledaný dotaz (klíčové slovo). Tato reklama je textová a objevuje na stránkách výsledků vyhledávání, obvykle nad nebo pod organickými výsledky.

Jak to funguje?

Inzerent vytvoří reklamu, která je spojena s konkrétními klíčovými slovy. Když uživatel zadá vyhledávaný termín, který odpovídá těmto klíčovým slovům, zobrazí se reklama. Reklamy ve vyhledávací síti mají vysoký záměr, protože uživatelé již hledají konkrétní produkty nebo služby.

Výhody:

• Vysoký záměr: Uživatelé aktivně hledají konkrétní informace, produkty nebo služby.
• Cílené na konkrétní dotazy a na aktivního uživatele: Reklama je zobrazena těm, kdo mají zájem o určité téma/produkt, který aktivně hledají
• Rychlá reakce: Vysoká pravděpodobnost konverze, protože lidé jsou v momentě, kdy hledají, více nakloněni nákupu.
• Inzerát: se zobrazí nad přirozenými výsledky vyhledávání
• Zaměření: výkonové
• Forma: textový inzerát, Zboží inzeráty

Příklad:

Když někdo vyhledá „koupit mobilní telefon“, reklama na tento produkt se zobrazí na stránce výsledků vyhledávání.

Obsahová síť = Display network – reklamní bannery

Co to je?

Obsahová síť zahrnuje webové stránky, které umožňují inzerentům umístit bannery, textové reklamy, video reklamy a další formáty reklam na jejich stránkách. Tato síť zahrnuje obrovský počet webů, jako jsou blogy, zpravodajské portály, specializované weby, a dokonce i mobilní aplikace. Jsou to webové stránky, které jsou součástí obsahové sítě Sklik. Tyto reklamy mohou mít různé formáty (bannerová reklama, branding, videoreklama, HTML banner, dynamický banner, dynamický retargeting, kombinovaná reklama, externí kód ) a jsou cílené na základě zájmů uživatelů, demografie, chování, zařízení, času, umístění, témat a dalších parametrů.

Obsahová síť Skliku zahrnuje více než 3 000 prověřených webů např.:

Weby společnosti Seznam.cz včetně domovské stránky Seznam.cz, Novinky.cz, Seznamzpravy.cz,
Televizeseznam.cz, Sport.cz, Proženy.cz a další.
A další tisíce webů v rámci partnerského programu. Jmenovat můžeme například:
Velké zpravodajské weby: iDnes.cz, IHned.cz, Aktuálně.cz, weby společností Nova, Prima a mnoho dalších.
Populární lifestylové weby: například Super.cz, Blesk.cz, AhaOnline.cz, Expres.cz.
Weby s různým tematickým zaměřením: auto-moto, architektura a nemovitosti, cestování, děti a mateřství, sporty, ekonomika a ještě více.

Jak to funguje?

Reklamy na obsahové síti se nezobrazují při vyhledávání, ale na stránkách, které se týkají podobných témat nebo zájmů uživatelů. Tato reklama je více zaměřená na oslovování uživatelů při jejich procházení internetem.

Výhody:

• Širší dosah: Reklamy mohou zasáhnout širokou veřejnost na různých webech.
• Cílení na zájmy, na pasivní uživatele: Reklamy mohou být cíleny na základě zájmů, demografie a chování uživatelů.
• Zvýšení povědomí o značce: Ideální pro budování povědomí o značce a oslovení nových zákazníků.
• Inzerát: se zobrazí u článků na webech
• Zaměření: na rozšíření povědomí o produktu, službě, brandu
• Forma: banner, dynamický banner, kombinovaná reklama, branding, videoreklama

Příklad:

Když uživatel čte článek o „nejnovějších technologiích“, může se mu zobrazit bannerová reklama na nový smartphone, který odpovídá tématu.

Formáty reklam v Obsahové síti Sklik

• Banner – musíte vytvořit poutavý a “graficky kompletní” banner, který bude obsahovat logo, nějaký reklamní slogan, výzvu k akci a další grafické prvky, které uživatele zaujmou.
• Branding – je nepřehlédnutelný, obklopuje obsah stránky, neutíká při scrollování stránky, není na mobilech, používá se hojně k budování značky, slouží k efektivnímu oslovení vaší cílové skupiny, doporučuje se používat výhradně kampaně s nastavením platby za tisíc zobrazení (CPT), neboť CPC model nemusí být pro tento typ reklamy efektivní.
• Videoreklama:
  • Bumper – Je vhodný pro krátká úderná sdělení a masový zásah.
    Jedná se o vždy šestivteřinové video bez možnosti přeskočení.
    Divák zkonzumuje celé sdělení díky nepřeskočitelnosti.
  • Videospot – Formát vhodný pro komplexní kreativní sdělení.
    Je dlouhý 7 až 60 vteřin, přičemž po 5 vteřinách má uživatel možnost video přeskočit. Dokáže nejlépe představit váš produkt. Je možné vyjít z reklamního spotu pro TV.
• Dynamický retargeting – máte možnost se připomenout každému zákazníkovi (kdo povolil cookies), který navštívil váš e-shop, podíval se na informace o produktech, vložit zboží do košíku nebo nedokončil objednávku a nabídnout mu přesně ten produkt, který ho zaujal. Připomenout se ve správnou chvíli s vysoce relevantní nabídkou, kterou člověk již jednou zvažoval. Zákazníkovi, který opustí váš web, můžete nechat zobrazit reklamu na různých online platformách (např. na sociálních médiích nebo na partnerských webech), která zahrnuje právě tyto produkty, o které se zajímal.
• Dynamický banner – jde o produktovou reklamu jako dynamický retargeting. Dynamický banner je na rozdíl od Dynamického retargetingu určený i k oslovení zcela nových zákazníků. Je primárně určený pro e-shopy, které mají XML feed na Zboží.cz, je také vhodný například pro cestovní kanceláře, prodejce automobilů, realit, slevové servery a další. Cílit lze jak na nové (akviziční) uživatele, tak na návštěvníky webu pomocí Remarketingu. Zobrazuje produkty dle předem zvolených skupin produktů (např. z kategorie Dámská trička). Reklama obsahuje logo eshopu a krátký text k zobrazovaným produktům (akce, konkurenční výhoda, sleva, název kategorie, popis).
• HTML5 banner – lepší než pohyblivý GIF co se týče obrazové kvality, jde o plynulé a efektní animace.
• Kombinovaná reklama – je složena ze tří textových polí doplněných o dva ilustrační obrázky, název firmy a možnost zobrazení firemního loga inzerenta a favicony webu. Sklik následně zkouší kombinace těchto prvků, aby reklama dosáhla co největšího výkonu. Princip kombinované reklamy na Skliku se dá přirovnat k responzivní reklamě na inzertním systému Google Ads.
• Externí kód

Banner – bannerová reklama na obsahové síti Sklik

Velikosti reklamních bannerů pro reklamu Sklik a podporované formáty, rozlišení a pixely

Sklik podporuje 11 velikostí (rozlišení) bannerů, pro všechny platí max velikost obrázku (banneru) do 150 KB, formáty mohou být: JPEG, PNG a GIF (Rozměry a velikost platí také pro remarketing a také animované bannery ve formátu HTML5.)

Rozlišení – Udává detailnost obrázku a měří se v pixelech/px často se zaměňuje za velikost, ale myšleno je rozlišení (např. 320×100 px, 300×300 px).

Velikost – Jde o velikost souboru v úložném prostoru (např. 150 KB).

Formát – Typ souboru obrázku (např. JPG, PNG, GIF).